🐢 Slow Marketing ralentit en 2025
Ta dose d'inspiration marketing responsable 🦖
Très cher·ère lecteur·ice et auditeur·ice Slow Marketing 🦖
Bienvenue dans cette première newsletter de 2025 ! Aujourd’hui, nous célébrons un double événement : les 2 ans du podcast Slow Marketing 🎉 (si tu veux (ré)écouter l’épisode 1, c’est par ici !) et le début d’une nouvelle année pleine de projets.
Anniversaire + nouvelle année = double dose de bonnes résolutions :
🐢 Plus de moins : ralentir pour mieux avancer.
💪 De l’engagement dans chacune de nos actions.
🦖 Et surtout, continuer à s’amuser sans jamais se prendre trop au sérieux.
À cette occasion, j’ai une petite annonce à te faire : Slow Marketing ralentit aussi. Parce que faire moins mais mieux, c’est aussi une valeur essentielle. J’ai besoin de plus de temps pour peaufiner le contenu que je vous partage, mais aussi pour un grand projet qui me tient à cœur : la publication de mon premier livre 📚. (Oui, c’est pour cette année, et je ne peux pas être partout à la fois 😅).
Voici ce qui t’attend désormais, chaque mois :
🎧 Une interview inspirante avec un·e expert·e du marketing responsable sur le podcast.
✍🏻 Une action Slow Marketing concrète et détaillée à intégrer dans ta stratégie dans la newsletter.
Et pour cette édition spéciale, je t’offre un bonus : pas une, mais 5 actions Slow Marketing à explorer pour bien démarrer 2025. 🔥
Merci pour ton soutien et ta fidélité. C’est parti pour une nouvelle année, ensemble !
J’en profite pour accueillir Capucine, Hugo, Nelly, et toutes celles et ceux qui nous ont rejoints cette semaine 👋 ! Nous sommes maintenant plus de 1604 marketeux·ses engagé·es pour construire un marketing plus responsable, inclusif et engagé 💪.
Merci d’être là !
Envie de switcher en mode Slow Marketing ?
Suis-moi sur LinkedIn
Lis toutes les éditions précédentes ici !
🦖
5 stratégies Slow Marketing pour 2025
Dans le dernier épisode de Slow Marketing, co-animé avec Sarah Ladam, nous avons eu le plaisir d’échanger avec Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous avons exploré les stratégies essentielles pour construire un marketing éthique, efficace et aligné avec les attentes sociétales de 2025. Voici les cinq stratégies clés à retenir :
1. Évaluer la dimension de durabilité dans le positionnement de la marque
Près de 50% des Belges considèrent le climat comme une priorité majeure. Environ 80% des consommatrices et consommateurs belges (et français·es également) déclarent vouloir faire des choix de consommation plus responsables.
Dans ce contexte, ignorer la durabilité dans une stratégie marketing en 2025 n’est plus une option. Comprendre la perception de ta marque en matière de durabilité, et déterminer si cette dimension peut enrichir son positionnement, sont devenus des étapes incontournables. La durabilité doit-elle être au cœur de ta marque ou simplement constituer un élément secondaire ?
Par exemple, une marque comme Coca-Cola gagnerait à concentrer ses efforts sur la réduction des déchets plastiques, plutôt que de communiquer sur des enjeux de santé où elle manque de crédibilité. L’évaluation initiale permet d’identifier les thèmes où la durabilité peut enrichir ton message existant, sans risquer d’être perçu comme du greenwashing.
2. Trouver le « sweet spot » entre durabilité et désirabilité
On n'achète pas un produit parce qu'il est durable.
"Dans ce contexte, il s’agit notamment de comprendre la mesure dans laquelle les caractéristiques qui rendent le produit ou service plus durable et celles qui le rendent plus désirable se renforcent, sont indépendantes ou s’opposent."
Didier Bernardi
L’idéal, c’est lorsque rendre un produit plus durable le rend aussi plus désirable. Ce point d’équilibre se manifeste lorsque les caractéristiques durables d’un produit ajoutent une valeur tangible, comme une meilleure qualité, un goût supérieur ou des bienfaits pour la santé.
Un exemple concret est celui de Bpost group, avec son offre de livraison à faible émission. Celle-ci repose sur des vélos-cargos électriques et des camionnettes électriques, alimentés par des panneaux solaires installés sur plusieurs de leurs bâtiments. L’objectif à terme est d’équiper tous les sites abritant ces véhicules de panneaux solaires, renforçant ainsi leur engagement écologique.
Trouver ce sweet spot entre durabilité et attractivité est essentiel pour inciter à des comportements responsables tout en consolidant la position de la marque sur le marché.
3. Faire de la durabilité sans en parler directement
Certains consommateur·ices sont moins réceptifs à l’argument de la durabilité. La solution ? Mettre en avant les qualités propres du produit.
"Ce n’est pas facile ni opportun de vouloir toucher tout le monde. Cependant, la meilleure façon pour une offre durable de toucher à la fois des consommateurs eco motivés et d’autre qui le sont moins c’est de faire de la durabilité … sans en parler."
Didier Bernardi
Prenons l’exemple de Tesla, qui met l’accent sur la performance, le design et l’innovation de ses voitures avant de parler de leur faible impact environnemental. Cette approche permet de toucher un public plus large, en valorisant l’attrait naturel du produit sans polariser les discussions autour de la durabilité.
4. Délivrer un message constructif et empathique
La communication sur la durabilité ne doit jamais culpabiliser. Au contraire, elle doit inspirer et valoriser l’implication du consommateur·ice.
Par exemple, présentez un produit bio comme étant « meilleur pour la santé de votre famille », plutôt que simplement comme un choix éthique. Cela place l’acheteur dans une position où il se sent acteur de ses choix, capable de contribuer positivement.
5. Créer de nouveaux imaginaires désirables
Pour faire évoluer les comportements, il est essentiel de façonner des visions inspirantes et cohérentes avec les limites planétaires.
Un exemple emblématique est celui de Dove, qui a redéfini les standards de beauté en promouvant des valeurs d’authenticité et d’inclusivité. Ces nouveaux imaginaires permettent aux consommateurs de se projeter dans des choix plus éthiques, tout en valorisant des attributs attractifs.
🎙 ÉCOUTER L’ÉPISODE
Ces cinq stratégies forment une feuille de route claire pour un marketing aligné avec les attentes sociétales et environnementales de demain. Si tu souhaites approfondir ces concepts, écoute l’épisode complet avec Didier Bernardi et Sarah Ladam sur Slow Marketing.
📕 RESSOURCES
Le transcript et les ressources de l’épisode sont disponibles ici !
🙏🏻 Un grand merci à Didier et Sarah pour nos échanges inspirants !
Cette newsletter t’a plu ? Tu peux la soutenir de 3 manières :
Ajoute un petit cœur juste en dessous 👇💜
Partage-la à un·e ami·e ou sur tes réseaux
Réponds à cet e-mail et donne-moi ton avis directement !
Bonne écoute !
À dans deux semaines (pour de vrai cette fois-ci 🫣),
Anaïs
🦖
Très inspirant ces 5 stratégies Slow Marketing pour 2025.
Je me sens inspirée et motivée pour cette nouvelle année !
À diffuser et suivre de près 😉