[PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif
Ta dose d'inspiration marketing responsable 🦖
Très cher·ère lecteur·ice et auditeur·ice Slow Marketing 🦖
Ton marketing est-il vraiment accessible à toutes et tous ?
Sans le savoir, tes contenus peuvent exclure une partie de ton audience. Vidéos sans sous-titres, sites incompatibles avec les lecteurs d’écran, visuels qui ne reflètent pas la diversité… Et pourtant, 1 personne sur 5 vit avec un handicap.
Dans cet épisode spécial de Slow Marketing, enregistré pour le Podcasthon, je partage 5 actions concrètes pour rendre ton marketing plus accessible et inclusif. Cet épisode soutient l’association Les Dévalideuses, qui milite pour une meilleure représentation des femmes et minorités de genre en situation de handicap.
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📢 Pourquoi l’accessibilité est un enjeu clé du marketing ?
L’accessibilité n’est pas seulement une question d’inclusion, c’est aussi un impératif économique et légal.
✅ Un marché immense : 1 milliard de personnes dans le monde sont concernées par le handicap, dont 12 millions en France.
✅ Un levier business sous-exploité : Aux États-Unis, le pouvoir d’achat des personnes en situation de handicap représente 490 milliards de dollars.
✅ Une obligation légale croissante : En Europe, le European Accessibility Act (EAA) entrera en vigueur en 2025 et imposera des normes d’accessibilité pour les sites web, applications, services et produits.
Et pourtant… 94 % des sites web européens ne sont toujours pas accessibles.
👉 L’accessibilité est trop souvent vue comme un bonus SEO alors que c’est un élément fondamental d’une stratégie digitale bien pensée.
🛠️ 4 types d’accessibilité et actions concrètes
LL’accessibilité ne se résume pas à un simple critère technique. Pour que ton marketing soit vraiment inclusif, il faut penser aux différents types de handicaps et aux obstacles que peuvent rencontrer certaines personnes en naviguant sur ton site, en lisant tes emails ou en regardant tes vidéos.
Voici 4 grands axes à prendre en compte et des actions simples à mettre en place :
👀 Accessibilité visuelle
💡 Pour les personnes malvoyantes, daltoniennes ou ayant des troubles de la vision.
Vérifie le contraste des couleurs pour assurer une bonne lisibilité. Évite les textes gris clair sur fond blanc, privilégie des contrastes élevés.
Ajoute des textes alternatifs (ALT) aux images pour que les lecteurs d’écran puissent les décrire aux personnes aveugles.
Permets aux utilisateur·ices d’agrandir le texte sans que cela casse la mise en page de ton site ou de tes contenus.
🔎 À tester : Utilise WebAIM Contrast Checker ou l’outil d’accessibilité intégré dans Canva pour voir si tes couleurs sont adaptées.
🎮 Accessibilité motrice
💡 Pour les personnes ayant des troubles moteurs ou neurologiques qui rendent l’utilisation d’une souris ou d’un écran tactile difficile.
Assure-toi que ton site et tes outils marketing sont entièrement navigables au clavier (flèche TAB pour passer d’un élément à l’autre).
Agrandis les boutons et zones cliquables pour éviter les erreurs de clic.
Propose des alternatives aux gestes tactiles complexes (ne force pas à utiliser un glissement ou un pincement pour zoomer, ajoute des boutons).
🔎 À tester : Fais un test avec WAVE pour voir si ton site est accessible au clavier.
🔊 Accessibilité auditive
💡 Pour les personnes sourdes ou malentendantes qui ne peuvent pas accéder aux contenus sonores.
Ajoute des sous-titres précis à toutes tes vidéos (YouTube et Vimeo proposent des sous-titres automatiques, mais il faut les vérifier).
Fournis une transcription écrite pour les podcasts et les interviews audio.
Remplace les alertes sonores par des signaux visuels (ex. : une notification par vibration ou un indicateur lumineux).
🔎 À tester : Utilise Descript pour générer des sous-titres et Scrybecast pour transcrire des podcasts.
🧠 Accessibilité cognitive
💡 Pour les personnes avec des troubles de l’attention, de la compréhension ou de la lecture (dyslexie, autisme, TDAH...).
Utilise un langage clair et direct, évite les phrases trop longues ou complexes.
Propose une version Facile à Lire et à Comprendre (FALC) pour les contenus essentiels.
Limite les animations trop rapides et les éléments distrayants qui rendent la navigation confuse.
🔎 À tester : Découvre les guidelines FALC
💡 Bonne nouvelle : l’accessibilité profite à tout le monde, pas seulement aux personnes en situation de handicap.
Un site bien contrasté aide aussi quelqu’un qui consulte depuis son téléphone en plein soleil. Un texte clair et structuré profite aux personnes non francophones. Un sous-titrage permet de suivre une vidéo sans activer le son.
🦕 Ton action Slow Marketing du mois
💡 Teste l’accessibilité de tes contenus sur les réseaux sociaux
L’accessibilité ne concerne pas seulement les sites web. Tes posts LinkedIn, tes stories Instagram ou tes vidéos TikTok peuvent aussi être inaccessibles à une partie de ton audience.
Cette semaine, prends 5 minutes pour vérifier et améliorer l’accessibilité de tes prochains posts :
✅ Ajoute des sous-titres à tes vidéos
✅ Rédige des descriptions détaillées pour tes images (alt text sur LinkedIn, Instagram et X/Twitter).
✅ Utilise des hashtags en CamelCase (ex. : #MarketingAccessible au lieu de #marketingaccessible, pour une meilleure lecture par les lecteurs d’écran).
✅ Vérifie le contraste des couleurs si tu utilises du texte sur un visuel
🎧 Écoute l’épisode pour aller plus loin
![Vignette épisode #51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif](https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!-Ur7!,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2F5d8129b8-ab4f-4a12-9aa8-eab38c1ccaab_3000x3000.png "Vignette épisode #51 - [PODCASTHON] 5 actions pour un marketing accessible et inclusif")
📕 Retrouve les ressources et le transcript ici
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À bientôt peut-être ? 😊
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Bonne écoute !
À dans deux semaines (pour de vrai cette fois-ci 🫣),
Anaïs
🦖