Comment influencer sans manipuler ?
Ta dose d'inspiration marketing responsable ✨
Hello tout le monde 🦖
Bienvenue à Valérie, Franck, Céline et tous les autres qui nous ont rejoints cette semaine ! 👋 Nous sommes maintenant plus de 1518 entrepreneur·es et marketeux·ses engagé·es pour un marketing positif, responsable et durable 💪
On est vendredi, il est midi ! Depuis la dernière newsletter, je n’ai vraiment pas chômé (je ne sais pas si je sais vraiment faire ça, d’ailleurs, mais ce n’est pas le sujet). Voici quelques-unes des choses que j’ai faites :
J’ai donné deux formations en communication responsable et anti-greenwashing dans le cadre du CSRD. (Et si cela t’intéresse, je propose des formations sur mesure en marketing et communication responsable pour les entreprises — écris-moi !)
J’ai enregistré les derniers épisodes de la saison 4 de Slow Marketing avec des invité·es incroyables : 900.care, Les Petits Culottés et Ekwateur, trois marques qui osent, qui inspirent et montrent qu’une stratégie audacieuse est possible.
Enfin, j’ai enregistré la dernière conférence Sench sur le thème “L’économie de la fonctionnalité : vers un business model circulaire et résilient ?” (L’épisode sera disponible vendredi prochain).
Ok, maintenant place à l’épisode du jour 👇
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Comment influencer sans manipuler ?
Cette semaine dans Slow Marketing, j’accueille Clément Fromont, expert en neuromarketing et fondateur de la newsletter Insight. Ensemble, nous explorons deux concepts passionnants et très actuels : le neuromarketing et le nudge marketing. Que vous soyez novice ou familier avec ces sujets, cet épisode vous donnera une nouvelle perspective sur l’influence éthique.
Au programme :
🧠 Neuromarketing vs. Nudge marketing : Comprenez les différences entre analyser les réactions des consommateurs grâce aux neurosciences et utiliser l’environnement pour encourager des comportements responsables.
🥤 Le cas Coca vs. Pepsi : Découvrez pourquoi Coca-Cola, grâce à sa forte identité de marque, surpasse Pepsi même lorsque le goût n'est pas en sa faveur.
⚖️ Éthique et influence : Comment le nudge peut-il guider des décisions sans manipuler ? Nous abordons les enjeux de confiance et la frontière fine entre influence positive et manipulation, en particulier face aux dark patterns.
Pour les ressources et le transcript de l’épisode avec Clément, c’est par ici !
🦖 La reco Slow
C’est aussi le moment de partager avec toi ma reco SLOW de la semaine : Scheduled.so. Si on me demande mon outil préféré, celui qui me fait vraiment gagner du temps, c’est bien celui-là ! Bonne nouvelle : avec le code promo ANAIS20, tu as maintenant accès à une offre à vie à -20% 🎉
Comment ça fonctionne ?
Accès à vie (un seul paiement, pas d’abonnement)
Jusqu'à 10 connexions sociales (pour des connexions supplémentaires, chaque connexion est facturée 4 €/mois)
20% de réduction avec le code ANAIS20 (soit 280 € HT au lieu de 350 €)
👉 Découvrir l'offre Scheduled.so
📖 Lire mon article détaillé sur Scheduled.so
Et bien sûr, si tu as des questions, n’hésite pas : j’adore parler de cet outil !
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Bonne écoute !
À dans deux semaines (pour de vrai cette fois-ci 🫣),
Anaïs
🦖
I’ll check out your Substack.
Aaah super comme épisode ! Hâte de l'écouter. Le neuromarketing m'intéresse énormément. J'avais fait une présentation en startup sur la thématique "La manipulation : une pratique éthique ?". Curieuse d'avoir vos avis sur le nudge marketing qui est aujourd'hui décrié pour ces méthodes parfois infantilisantes.